Creatief project
Branding sieradenlabel
Branding
sieradenlabel
Merkontwikkeling en branding via social media
Hoe voeg je waarde toe aan een product? Dit was de hoofdvraag van een interessant ecommerce-project uitgevoerd tijdens mijn minor in Madrid. Het doel was om een product online in te kopen, waarde toe te voegen en vervolgens online te verkopen.
Als projectgroep hebben wij ervoor gekozen om ons product te koppelen aan een non-profit organisatie die zich bezig houdt met de bekende “plastic soep”. Vervolgens ben ik verantwoordelijk geweest voor de branding, huisstijl en storytelling van ons product. Meer weten over dit project? Lees dan verder.
Product
Na te hebben gekozen voor de productcategorie “sieraden”, is er onderzoek gedaan naar de trends en ontwikkelingen van deze producten binnen de markt (Nederland & België). Door middel van desk research en een online enquête kwamen er een aantal duidelijke trends naar voren. Naar aanleiding hiervan is uiteindelijk gekozen voor subtiele armbandjes die tevens kunnen fungeren als anklets in de meest populaire kleuren.
Ook is ervoor gekozen om een mvo-thema toe te voegen aan het product, namelijk: “ocean-cleaning”. Dit thema is gekozen aangezien het probleem rondom de plastic soep een veelbesproken onderwerp is in het gesprek van de dag en de media. Een gedeelte van de opbrengst is dan ook overgemaakt naar organisaties die zich richten op het oplossen hiervan. Dit maatschappelijke thema is tevens doorgevoerd in de vormgeving en branding van het product.
Branding
Het beeldmerk, de merknaam en het product representeren namelijk een van de meest bekende en bedreigde diersoorten uit de oceaan: de schildpad. Vanwege de Spaanse roots van dit project, is er gekozen voor een directe vertaling van “het schild” als merknaam: “el caparazón”.
Dit schild komt ook terug in het beeldmerk met daarop een golf verwerkt. Samen representeert dit het beschermen van de oceaan. Daarnaast is er gekozen voor het gebruik van een subtiele, lichtblauwe kleur die refereert naar de oceaan en bovendien staat voor betrouwbaarheid en creativiteit.
Branding
Het beeldmerk, de merknaam en het product representeren namelijk een van de meest bekende en bedreigde diersoorten uit de oceaan: de schildpad. Vanwege de Spaanse roots van dit project, is er gekozen voor een directe vertaling van “het schild” als merknaam: “el caparazón”.
Dit schild komt ook terug in het beeldmerk met daarop een golf verwerkt. Samen representeert dit het beschermen van de oceaan. Daarnaast is er gekozen voor het gebruik van een subtiele, lichtblauwe kleur die refereert naar de oceaan en bovendien staat voor betrouwbaarheid en creativiteit.
Targeting & Promotie
Door de beperkte periode waarin dit project voltooid diende te worden, was het essentieel om snel en flexibel van start te gaan met de verkoop van de armbandjes. En aangezien de doelgroep bestond uit jonge vrouwen (18 – 25 jaar), is er gekozen voor Instagram als promotie- en verkoopkanaal. Dankzij dit kanaal is een community rondom een merk als deze snel op te bouwen. Je kunt (potentiële) klanten namelijk eenvoudig benaderen en hen binden aan je merk door de directe interactie.
Om de boodschap en identiteit van het merk goed neer te zetten, is er gebruik gemaakt van productfoto’s waarbij het product duidelijk in verbinding staat met de natuur. Daarnaast wordt het thema rondom ocean-cleaning neergezet door bestaande beelden van de plastic soep en de gevolgen hiervan op zeedieren. Op deze manier worden niet alleen de producten aantrekkelijk neergezet, maar wordt er tevens een emotie opgewekt die mensen activeert de armbandjes te kopen en zo een steentje bij te dragen.
